文案，大概是辦公室里最容易摸魚(yú)的一種工作。畢竟寫(xiě)文案不看時(shí)長(zhǎng)，只看結(jié)果，只要甲方爸爸滿意，怎么寫(xiě)都可以。
不過(guò)摸魚(yú)也是有技巧的，為了避免“白天摸魚(yú)一時(shí)爽，晚上加班火葬場(chǎng)”，你需要熟悉一下文案的摸魚(yú)技巧。
文案摸魚(yú)法則一：邊玩邊工作
在進(jìn)行一項(xiàng)文案任務(wù)時(shí)，你經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)思維一直停留在原地，沒(méi)有辦法跳脫，越是想創(chuàng)新，越是什么都想不出來(lái)。此時(shí)，你需要強(qiáng)迫自己放下手中的工作，去休息一下。你可以去隔壁辦公室跟同事聊聊天；去樓下超市買(mǎi)瓶飲料；打開(kāi)手機(jī)刷一刷最新的新聞……總之，你要放空大腦，這樣靈感才會(huì)主動(dòng)唻找你。
記得應(yīng)聘的第一家公司，業(yè)內(nèi)佼佼者，專門(mén)配有員工健身房。每到下午，對(duì)面的老文案就喊我上去打幾局，每次喊我我都在焦頭爛額憋文案，但礙于面子不得不打幾把。結(jié)果打著打著，半天想不出的廣告語(yǔ)就出來(lái)了，繞不過(guò)去的文章死結(jié)也解開(kāi)了。
當(dāng)我們?cè)诿~(yú)休息的時(shí)候，其實(shí)潛意識(shí)里依然在思考。你越是放松，思維越是活躍，直到某一刻靈光閃現(xiàn)，你的問(wèn)題被解決了。
文案摸魚(yú)法則二：拒絕客戶
在工作中有一個(gè)現(xiàn)象，那就是你對(duì)客戶越是言聽(tīng)計(jì)從，客戶越是沒(méi)有安全感，越趨向于事必躬親，因?yàn)樗膊淮_定自己對(duì)不對(duì)，于是陷入一遍遍糾結(jié)反復(fù)的惡性循環(huán)。
作為專業(yè)人士的我們，如果一開(kāi)始就能告訴他什么是正確的，什么是不合理的，有理有據(jù)，反而可以贏得對(duì)方信任，安心地把事交給你全權(quán)處理。畢竟大部分客戶也不愿意花了錢(qián)還要自己操心。
因此，我們要學(xué)會(huì)適當(dāng)拒絕客戶，簡(jiǎn)單幾句話的事情，就能讓你少熬幾個(gè)通宵。
文案摸魚(yú)法則三：親自體驗(yàn)
當(dāng)年John Bevins為“標(biāo)志汽車”撰寫(xiě)文案的時(shí)候，沒(méi)事就跑去和標(biāo)致的車主、維修師傅還有工程師閑聊，挖掘了很多甲方都未曾覺(jué)察的閃光點(diǎn)。
做文案，就是一個(gè)不斷發(fā)現(xiàn)的過(guò)程。比你，你要做一份地產(chǎn)廣告，那么你應(yīng)該去項(xiàng)目周邊走一走，體驗(yàn)一下交通和環(huán)境，逛一逛旁邊的公園和商場(chǎng)，將自己代入去寫(xiě)出文案。
如果你無(wú)法擊中目標(biāo)客戶的痛點(diǎn)，那他看都不會(huì)看你的文案。
去看看目標(biāo)客群是什么人，了解他們的生活方式，才能用你的文案和他們更好的溝通，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)生影響。
文案摸魚(yú)法則四：找對(duì)參考
假如以上四點(diǎn)都做完了，玩也玩了，考察也考察過(guò)了，大腦還是一無(wú)所獲，那么你就不要硬想了。內(nèi)部沒(méi)了想法，就需要借助一些外部的想法來(lái)刺激，而“找參考”就是一個(gè)很好的刺激手段。
找參考不是讓你照抄，而是從各種有參考價(jià)值的作品里提取出有用的元素，然后拓展、重組，形成新的想法。來(lái)發(fā)散、重組你的idea。
當(dāng)你思維枯竭的時(shí)候，說(shuō)明你的積累已經(jīng)被用完了，需要及時(shí)補(bǔ)充新的資源。除了平日積累和涉獵，在“交方案”的壓力下，找現(xiàn)成的案例、好句參考，無(wú)疑可以更精準(zhǔn)地找到那些“元素”，與你大腦中原本的想法結(jié)合出新的想法。
上班摸魚(yú)不新鮮，新鮮的是如何高效摸魚(yú)。就算是劃水，也要?jiǎng)澋糜袃r(jià)值，這才是職場(chǎng)人的最高境界。
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